东阳光集团与广东宏远签五年冠名合同 双方携手剑指联赛争冠

广东宏远篮球俱乐部最近又整了件大事——和实力雄厚的东阳光集团签了份五年冠名合同。这消息一传出来，不只是东莞球迷乐呵，整个CBA圈都跟着议论：这波合作，怕是要给华南虎的争冠路再添把火。

对广东宏远来说，这合同最实在的好处就是“不差钱”了。按五年算下来，接下来四个赛季俱乐部的运营资金基本有着落。以前球队虽然底子厚，但职业体育烧钱是出了名的，从外援工资到本土球员续约，从青训营日常开销到训练基地维护，哪样不得真金白银往里填？现在好了，不用老盯着账本算计这个赛季能省多少钱，教练组和管理层能把心思全扑在球场上。比如说，之前可能因为预算卡着，年轻球员出去打比赛的机会少，现在就能多送几个苗子去参加国际青年联赛长见识；再比如引援，遇到合适的即战力外援，谈判底气也能足些。

再说东阳光这边，选广东宏远也不是拍脑袋决定的。宏远这些年在CBA的地位有目共睹，十次总冠军不是白拿的，球迷基础扎实，联赛曝光度高。东阳光作为一家在医药、大健康领域深耕的企业，需要扩大品牌影响力的时候，绑定这样一支有国民度的球队，效果比投广告实在多了。以后球迷看比赛喊“广东东阳光”，买产品时说不定就想起球场上的拼劲，这种品牌联动比硬广更深入人心。

有人可能会问，不就是个冠名吗？至于这么大阵仗？其实CBA这些年和欧洲篮球学了不少，俱乐部和企业的深度绑定早就是趋势。像之前北京首钢和某国企的合作，辽宁队和本地企业的联动，都是靠资源整合让球队更有竞争力。但像东阳光和宏远这样一签五年、明确深度合作的，还真不多见——这意味着双方不是简单挂个名，而是要在青训资源共享、企业文化建设上真刀真枪干。比如说，东阳光的科研团队说不定能给球员定制更科学的营养方案，宏远的青训营也可能成为企业员工子女的体育活动基地，这种双向赋能才是长久之计。

当然，也有人担心“钱到位了就能争冠？”这话不全对，但至少解决了最大的后顾之忧。宏远这几年其实也在转型，杜锋指导带着胡明轩、徐杰这批年轻人往上顶，同时朱芳雨总经理在休赛期没少折腾，补强内线、调整外援。现在有了稳定的资金支持，球队在阵容打磨上更从容，不用为了省钱勉强留用状态下滑的老将，也不用因为薪资限制错过潜力新星。说白了，这不是“砸钱买冠军”，而是“有钱把该做的事做好”。

说句实在的，广东球迷最开心的，是看到俱乐部终于能踏踏实实地搞建设。以前总有人说“宏远王朝是不是要落幕了”，现在有了东阳光这棵大树，至少未来四年的规划能稳稳落地。从青训营里挑好苗子，给主力球员配更好的保障，对外援的选择也更灵活——这些细节堆起来，争冠的底气自然就足了。

东阳光不是第一家和CBA球队合作的大企业，但这次和宏远的联手，更像是一场“双向奔赴”。企业需要优质IP提升影响力，球队需要稳定资源保持竞争力，各取所需又互相成就。接下来就看双方怎么把这张“五年合约”做实了，要是能在成绩和企业口碑上都交出漂亮答卷，说不定能成为CBA校企合作的样板工程。

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（注：文中信息综合自CBA官方网站、东阳光集团年度社会责任报告及广东宏远俱乐部公开合作声明）