想在大萧条期间发财，就不能走寻常路，蜜丝佛陀口红（max faCtor）的故事也许能带来启示。

1929年，美国遭遇经济大萧条，各个行业都在雪崩，却有家口红制造商的产品逆势蹿升。

这非常反直觉，且不科学。照理说，家中无米下锅时，非刚需开支都会被砍掉，凭什么口红却卖的好？

后来人们才知道，女性的心里，是有秘密的。

当大萧条到来时，女性注定是首轮牺牲者，因为无论哪个行业，女性的工作岗位看起来都那么可有可无。

当时，女职员普遍在工厂从事简单的手工岗位，又或者担任文员、秘书、或者非管理性岗位，大萧条后，当公司需要缩减规模时，女性比男性更容易失业。

有证据表明，在黑色星期四后的六个月内，就有668661名美国女职员失去工作，这个数字在之后的三年里持续扩大，可失业的女性已经没有收入，又怎么会购买口红呢？

蜜丝佛陀口红的创始人马克西米利安就在这时候，发现了妇女们的小秘密。

他发现，在过去十年养成超前消费的中产女性，即便失去了收入来源，也渴望购买一支口红。

许多时髦女郎常常徘徊在商店的昂贵化妆品展柜前，挑挑拣拣，又下不去手，只能咬牙购买一支几美元的口红，悻悻离去。

这就是女性失落时的心里补偿效应。

她们虽然经济拮据，却希望通过购买廉价的化妆品给自己小满足，这比牛奶和面包更重要。

想通后的马克西米利安立即决策，生产一款廉价口红，让妇女们重拾希望。

不久，一款主打心理慰藉的口红true-color lipstick横空出世，在全美卖脱销。

这款口红不到2美元，是许多失业妇女都能承受的价格，到了后期，价格降到10美分，直接卖断货。

大萧条期间，马路上到处是游荡的无业者，为了等一份临时工作，需要彻夜排队，而蜜丝佛陀口红却逆势销售了300万美元，要论购买力平价，约相当于今天的5000万美元。

马克西米利安1909年创业，之前算不上什么大品牌，正因为大萧条期间摸对了女性的脾气，大发其财。

职业女性在面对危机时需要“适度体面”的心理，后来被经济学家称为“口红效应”，而（max faCtor）蜜丝佛陀品牌，如今也走过了它的世纪历程。